"Dal futile all'utile"

Alzi la mano chi non ha un televisore, un set di pentole, un telefonino o una macchina fotografica vinti con una raccolta punti. Da quando sono apparse, decenni fa, le campagne che prevedono dei premi al raggiungimento di una certa spesa sono state un successo così diffuso e longevo che non c'è persona che non abbia aderito a iniziative simili. Tanto che oggi c'è addirittura chi si ritrova una casa affollata di gadget avuti in premio. 

Per quanto riescano ancora a sedurre, però, queste campagne promozionali iniziano a mostrare un po' di stanchezza. Specie se ripetute ogni anno. Specie in un momento economico difficile come questo, nel quale più che dell'ennesima macchina fotografica digitale le persone sentono forse il bisogno di qualcosa di più utile. Questo almeno è quel che pensano alla Fraschetti Distribuzione, che ha appena lanciato "Dal futile all'utile", una campagna promozionale giardino innovativa per forma e per contenuto, con premi all'insegna della concretezza e della praticità.

I clienti Fraschetti, che entro il 31 marzo avranno totalizzato con i loro ordini un certo numero di punti, non riceveranno più "ricchi premi e cotillons", ma "utility e comodity". Premi pensati al quotidiano del lavoro dei rivenditori tradizionali (utility) e premi per rendere più comoda e gratificante la loro vita (comodity). Qualche esempio? Dai buoni carburanti Eni all'abbonamento H3G per il cellulare, dagli espositori modulari alle insegne luminose per il negozio, passando per un carnet da 50 spedizioni con Sda, fino ad arrivare alla polizza UnipolSai contro gli infortuni e al pagamento dell'Inail per l'attività per il 2015. Tutt'altro che futili, utilissimi!

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